Segmento premium cresce 7,5% em agosto, com SUVs e eletrificados sustentando o resultado; confira dados
César Tizo - setembro 3, 2025
Confira, na íntegra, análise da Bright Consulting sobre o comportamento do mercado automotivo brasileiro em agosto de 2025 levando em conta a segmentação premium
Segmento Premium cresce 7,5% em agosto. SUVs e eletrificados sustentam resultado
A Bright Consulting segue acompanhando o desempenho do mercado automotivo Premium. Este é o segundo relatório oficial dessa nova linha de produtos, que traz análises detalhadas de marcas, segmentos e tendências e complementa as avaliações do mercado automotivo como um todo.
Showroom perde ritmo, mas mercado Premium cresce sobre 2024
O mercado automotivo Premium fechou agosto de 2025 com 4.451 unidades emplacadas, retração de 1,6% frente a julho (4.525), mas crescimento de 7,5% em relação a agosto de 2024 (4.142). No acumulado do ano, já são 33.756 unidades, alta de 2% sobre o mesmo período de 2024 (33.080), enquanto o mercado total cresceu 3% no mesmo intervalo.
A participação da venda direta subiu para 27,4%, acima dos 24,6% de julho, mas ainda abaixo dos 29,1% de agosto de 2024. O showroom, embora em retração mensal (-28,6%), cresceu 10% em relação ao mesmo mês do ano passado.
Volvo e Audi avançam; Porsche perde espaço
Entre as montadoras, os destaques positivos foram:
Volvo: +2,0 p.p. (16,2% → 18,2%)
BMW: +0,8 p.p. (34,6% → 35,5%)
Audi: +0,8 p.p. (7,4% → 8,2%)
Já as maiores quedas ficaram com:
Porsche: –2,3 p.p. (10,2% → 7,9%)
Land Rover: –0,3 p.p. (6,7% → 6,3%)
Mercedes-Benz: –0,2 p.p. (16,4% → 16,2%)
Top 5 montadoras Premium – Agosto 2025
BMW – 35,5%
Volvo – 18,2%
Mercedes-Benz – 16,2%
Audi – 8,2%
Porsche – 7,9%
São Paulo mantém liderança; Sul reforça presença
São Paulo segue como principal mercado Premium, com 39,2% das vendas (1.745 unidades), seguido por Santa Catarina (10,3%), Paraná (7,4%) e Minas Gerais (6,2%).
SUVs dominam com quase 60% do mix
Os SUVs responderam por 57,8% das vendas Premium em agosto, seguidos por Sedãs (21,1%) e Crossovers (13,3%). Coupés/Roadsters ficaram com 4,4%, Hatchbacks 3,2% e Station Wagons apenas 0,3%.
Eletrificados retomam leve alta
Os veículos eletrificados somaram 2.320 unidades em agosto, praticamente estáveis frente a julho (2.305) e em linha com agosto de 2024 (2.361). No acumulado, já são 17.527 unidades em 2025, acima das 17.041 de 2024.
Com esse resultado, os eletrificados representaram 52,1% das vendas Premium no mês, reforçando a importância desse grupo dentro do segmento de luxo.
A distribuição foi: MHEV (36,0%), PHEV (35,8%), BEV (23,9%) e HEV (4,3%).
Nos modelos, os destaques foram:
Volvo EX30 entre os BEVs (elétricos) – 196 unidades, 35,3%
Volvo XC60 nos PHEVs (híbridos plug-in) – 380 unidades, 45,8%
BMW X1 entre os ICE (térmicos) – 481 unidades, 22,6%
Mercedes-Benz GLB nos MHEVs (micro-híbridos) – 147 unidades, 17,6%
Lexus NX350h nos HEVs (híbridos) – 52 unidades, 52,0%
