Segmento somou 38,6 mil emplacamentos até setembro; participação de híbridos e elétricos já ultrapassa 50% e vendas diretas ganham força
César Tizo - outubro 8, 2025
O segmento de veículos premium mantém ritmo positivo no Brasil. De acordo com levantamento da Bright Consulting, o mercado registrou 4.827 emplacamentos em setembro de 2025, alta de 8,5% sobre agosto e expressivos 27,5% em relação ao mesmo mês de 2024. No acumulado do ano, o crescimento chega a 4,7%, superando o desempenho do mercado total de veículos leves, que avançou 3,1% no mesmo período.
Mesmo com o efeito do calendário — setembro teve 22 dias úteis, um a mais que agosto e setembro do ano passado — a média diária de vendas também subiu, atingindo cerca de 219 unidades por dia, alta de 3,6% em relação ao mês anterior e de 21,7% na comparação anual, sinalizando demanda consistente no setor.
Um dos destaques do mês foi o avanço das vendas diretas, que representaram 33% do total, com 1.595 unidades — aumento de 31% em relação a agosto e de 76,4% na comparação anual. O showroom manteve estabilidade, com 3.232 unidades, mas apresentou crescimento de 12,2% frente a setembro de 2024.
Entre as marcas, o cenário mostra mudança de forças no topo do segmento. Audi, Porsche e Mercedes-Benz ampliaram suas participações no mix de vendas, enquanto BMW, Land Rover e MINI recuaram.
São Paulo segue como principal mercado premium, com 38,5% das vendas no mês. O Sul reforça sua presença, com Santa Catarina (9%), Paraná (8%) e Rio Grande do Sul (5,8%), somando 22,8% do total nacional. Minas Gerais (7,3%) também se destaca como importante polo do Sudeste.
Os SUVs seguem como o tipo de carroceria preferido pelos consumidores premium, representando 54,1% dos emplacamentos (2.610 unidades) — mais que o dobro dos sedãs (23,5%) e à frente dos crossovers (15%). Cupês e roadsters responderam por 4,4%, hatchbacks por 3%, e station wagons por apenas 0,1%.
Os veículos eletrificados consolidaram sua posição no segmento de luxo. Em setembro, responderam por 50,2% das vendas, somando 2.425 unidades, avanço de 4,5% frente a agosto. No acumulado do ano, os eletrificados já totalizam 19.973 emplacamentos, alta de 3,8% sobre 2024.
Dentro do grupo, os híbridos plug-in (PHEV) lideram com 35,4% do mix, seguidos pelos micro-híbridos (30,6%), elétricos puros (29,8%) e híbridos convencionais (4,2%).
No total do segmento premium, o mix de powertrain ficou distribuído em 49,8% a combustão (ICE), 17,8% PHEV, 15,4% MHEV, 15% BEV e 2,1% HEV, confirmando que metade das vendas já é eletrificada.
O resultado de setembro confirma o aquecimento do mercado premium, impulsionado pelo avanço da eletrificação, pela força dos SUVs e pela retomada das vendas diretas, que seguem ganhando representatividade no mix das marcas de luxo.
