Vendas de fevereiro sobem 8,5%, mas mercado segue “de lado”; venda direta avança e varejo perde fôlego

O mercado brasileiro fechou fevereiro de 2026 com 175,96 mil veículos leves emplacados, alta de +1,0% na comparação anual e +8,5% sobre janeiro. Ainda assim, o desempenho reforça a leitura de estabilidade: no acumulado do ano, são 338,05 mil unidades, avanço modesto de +1,1% frente a 2025, reporta análise da Bright Consulting.

Com 19 dias úteis, a média diária ficou em 9,26 mil unidades, acima de janeiro (7,73 mil) e também de fevereiro do ano passado (8,71 mil). Ou seja, o crescimento decorre mais de calendário e mix do que de uma expansão consistente da demanda.

Venda direta puxa o mês; varejo encolhe

A venda direta ganhou peso relevante e atingiu 45,3% do total, bem acima dos 37,1% de janeiro. O showroom/venda varejo, por sua vez, perdeu tração.

Volumes por canal – fevereiro/26

No acumulado do ano, a venda direta já responde por 41,3% do mercado. A fotografia indica maior dependência de locadoras, frotistas e grandes contas, com menor participação do consumidor pessoa física.

Montadoras: Fiat lidera; Volkswagen cresce; BYD mantém pressão

Emplacamentos por marca – fevereiro/26

Ganhos de participação (vs jan/26)
Fiat (+1,4 p.p.), Volkswagen (+0,7 p.p.), Hyundai (+0,6 p.p.), Renault (+0,6 p.p.), BYD (+0,4 p.p.) e Honda (+0,2 p.p.).

Quedas
Jeep (-0,8 p.p.), Geely (-0,6 p.p.), Ford (-0,4 p.p.), GM (-0,4 p.p.), Citroën (-0,3 p.p.) e Peugeot (-0,3 p.p.).

O movimento mostra consolidação das líderes tradicionais e avanço das marcas chinesas, enquanto algumas generalistas perdem terreno.

Modelos: Strada mantém folga; populares dominam

Ranking de modelos – fevereiro/26

A Strada segue isolada na liderança, enquanto compactos de entrada mantêm relevância. O Dolphin Mini, elétrico mais acessível do mercado, consolida presença entre os 15 primeiros.

MG e SP concentram quase metade das vendas

Participação por estado (fev/26)

• Minas Gerais: 23,8%
• São Paulo: 23%
• Paraná: 8,4%
• Santa Catarina: 5,2%
• Rio Grande do Sul: 4,2%

Somados, MG + SP representam 46,8% do volume mensal, reforçando a concentração regional do consumo.

Eletrificados crescem forte no ano, mas perdem share no mês

Fevereiro registrou 26.726 eletrificados, praticamente estável ante janeiro, porém +68,9% sobre 2025. O share ficou em 15,2%, ligeiramente menor por conta do avanço mais rápido do mercado total.

Distribuição por tecnologia

Líderes por tecnologia

O avanço anual é expressivo, mas ainda irregular mês a mês, com forte concentração em poucos modelos.

Leitura final

Fevereiro confirma um mercado resiliente, porém sem tração orgânica, pontua a Bright Consulting.

O crescimento vem sustentado por canais corporativos e eficiência de calendário, enquanto o varejo ainda patina.

No curto prazo, a tendência é de volume estável com maior peso da venda direta, e eletrificados crescendo em ritmo elevado, mas dependentes de preços agressivos e poucos líderes.

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