Divisão da Chery aposta em design sofisticado e “qualidade percebida” para ganhar espaço no Brasil
César Tizo - abril 22, 2026
A Chery deu início, neste mês, à estratégia global da Lepas, sua nova marca dedicada a veículos de nova energia com posicionamento premium. A ofensiva ocorre em paralelo à Cúpula Global de Parceiros Internacionais da fabricante, em Wuhu, e ao Salão de Pequim, onde os primeiros modelos da nova divisão fazem sua estreia mundial.
A Lepas surge com a proposta de ir além da abordagem tradicional focada em especificações técnicas, comum no segmento de eletrificados. A marca aposta em um tripé formado por design autoral — denominado “Leopard Aesthetics” —, ambiente interno refinado e uma condução voltada ao conforto e à sofisticação. Nesse contexto, os modelos L6 BEV e L4 BEV são apresentados como os primeiros representantes dessa nova linguagem global.
Para o Brasil, a estratégia tem um recorte específico. A Lepas pretende dialogar com um consumidor que já não busca apenas desempenho ou eficiência energética, mas também uma experiência mais completa, associada à chamada “qualidade percebida”. Na prática, isso significa maior atenção a acabamento, design e tecnologia embarcada, elementos que vêm ganhando relevância no mercado nacional, sobretudo entre SUVs eletrificados de maior valor agregado.
A marca também introduz o conceito de “sofisticação tropical”, alinhando o design global a preferências locais. A ideia é oferecer produtos que combinem apelo visual e desempenho elétrico com um estilo de vida mais conectado ao perfil brasileiro, estratégia que pode indicar uma futura adaptação de produtos ou posicionamento específico para o país.
Outro ponto relevante é a estratégia de validação global dos modelos. Após a apresentação oficial, o Lepas L6 participará de uma série de testes em diferentes regiões do mundo, incluindo mercados emergentes, o que pode antecipar uma eventual chegada ao Brasil já com calibrações mais alinhadas às condições locais de uso.
Além dos veículos, a Lepas também investe na construção de um ecossistema de marca, com iniciativas como a “Elegant Lifestyle House”, voltada à integração com parceiros globais — entre eles representantes brasileiros — e demonstrações de tecnologias como os robôs assistentes AiMOGA.
A expansão internacional da Lepas conta com o respaldo da própria Chery, que acumula 23 anos consecutivos como líder nas exportações chinesas de veículos de passeio e já possui presença consolidada no Brasil por meio de sua parceria com a CAOA. Com essa base, a nova marca se posiciona para disputar espaço no segmento premium eletrificado, um nicho em crescimento no país e cada vez mais competitivo.
