Levantamento aponta redução no preço médio para R$ 159 mil e indica normalização do mercado, com menor pressão por promoções
César Tizo - março 23, 2026
O mercado de veículos novos no Brasil registrou, em fevereiro, o segundo mês consecutivo de queda no preço médio dos automóveis, ao mesmo tempo em que os descontos oferecidos pelas concessionárias perderam intensidade. É o que revela o PVZ – Estudo de Preços de Veículos Zero Km, elaborado pela MegaDealer com base em dados da plataforma Auto Avaliar.
Segundo o levantamento, o preço médio dos carros 0 km caiu para R$ 159.172 no período, refletindo uma mudança no mix de vendas, com maior participação de modelos de entrada. Já o desconto médio aplicado sobre os preços sugeridos pelas montadoras (MSRP) recuou de 7,6% em janeiro para 7,2% em fevereiro.
No ranking por marcas, os maiores descontos médios foram registrados pela Peugeot (12,9%), seguida por Fiat (10,5%) e Jeep (10%), indicando estratégias comerciais mais agressivas dessas fabricantes para sustentar o ritmo de vendas.
De acordo com Fabio Braga, Country Manager da MegaDealer, a queda no preço médio está diretamente associada ao aumento da participação dos hatches compactos. O segmento A Hatch ampliou sua fatia de 4,4% para 6,9% no total de vendas, influenciando a redução do valor médio dos veículos e do MSRP, que passou de R$ 172.880 para R$ 171.499.
No recorte regional, os maiores descontos foram observados no Sudeste — considerando Rio de Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo — com média de 8,1%. Na sequência aparecem a região Norte (7,8%) e o estado de São Paulo, analisado separadamente, com 7,5%. Já Nordeste (6,8%), Centro-Oeste (6,7%) e Sul (6%) ficaram abaixo da média nacional.
Outro indicador relevante do estudo é o giro de estoque, que voltou ao patamar observado antes de dezembro de 2025. O prazo médio caiu de 44 para 38 dias, com destaque para a Toyota, que registrou apenas 16 dias, e a CAOA Chery, com 23 dias.
Segundo J. R. Caporal, CEO da Auto Avaliar, esse movimento indica uma retomada do equilíbrio no mercado após um início de ano tradicionalmente mais conservador. Com estoques mais ajustados, a necessidade de descontos agressivos diminui, favorecendo a rentabilidade das concessionárias e sinalizando um ambiente mais estável para o restante do ano.
O estudo analisou quase 60 mil operações de vendas realizadas em fevereiro e consolida uma base de aproximadamente 706 mil transações nos últimos 12 meses. A integração com a Auto Avaliar, plataforma B2B presente em mais de 4 mil concessionárias, permite monitorar com precisão os preços efetivamente praticados ao consumidor final em todo o país.
